책 소개
“걱정하지 마세요. 물건은 팔립니다!” “시대가 변했다. 좀처럼 물건이 팔리지 않는다.” 여기저기서 들려오는 아우성이다. 정말일까? 이제 소비자는 웬만해서는 지갑을 열지 않게 된 것일까? P&G, 아지노모토, 오츠카제약 등 일본 내 손꼽히는 기업의 브랜딩 디자인 업무를 담당해오며 ‘브랜드 전략가’라는 가슴 설레는 애칭으로 불리는 이 책의 저자 호소야 마사토는 “반은 맞고 반은 틀렸다”고 말한다. ‘단순히 물건을 디자인하는 것만으로는 팔리지 않는 시대’일 뿐, 지금까지와 다른 방법으로 접근하면 얼마든지 해결될 일이라는 것이다. 그가 제시하는 대책은 ‘브랜드 스토리’다. 브랜드 스토리, 언뜻 듣기에는 새롭지도 특별하지도 않은 개념이다. 무언가 대단한 해결책을 기대한 독자라면 싱겁다고 느낄 수도 있겠다. 하지만 2014년 일본에서 출간된 이 책은 관련 업계는 물론, 일반 독자의 마음을 사로잡으며 이렇듯 바다 건너 우리나라 독자를 찾아왔다. 브랜드에 관해 확고한 고집과 진한 애정을 품은 저자가 들려주는 새삼스러운 이야기에 귀 기울여볼 시간이다.
목차
추천사 _5 들어가며 _7 1장 브랜드 스토리에서 디자인을 발견하다 1ㆍ스토리는 언제나 심플하다 _14 2ㆍ브랜드 스토리가 필요한 이유 _18 3ㆍ브랜드 스토리는 생활자 시점 _22 4ㆍ브랜드 스토리란 대체 무엇인가- _28 5ㆍ제대로 된 브랜드 스토리 만드는 법 _33 2장 사례: 지효성이 있을 것 ㆍ사람과 거리를 장식하는 스토리 _56 -미쓰코시 이세탄 홀딩스 ‘새로운 쇼핑백’ ㆍ기업 이념을 공유화하는 스토리 _72 -다카라 주조 ‘보물은 논에서’ ㆍ지역사회와 함께하는 스토리 _84 -이시야 제과 ‘시로이 고이비토’ ㆍ매장에서 문맥을 느끼는 스토리 _96 -‘북디렉터 하바 요시타카의 작업’ 3장 사례: 배울 점이 있을 것 ㆍ매력적인 시스템을 갖춘 스토리 _110 -세이유 ‘여러분의 보증’ ㆍ체험하고 싶은 마음을 만드는 스토리 _120 -기린 맥주 ‘이치방 시보리’ ㆍ모르는 것을 가시화하는 스토리_ 132 -산텐 제약 ‘산테 PC’ ㆍ공감을 배로 키우는 스토리_ 142 -TABLE FOR TWO International ‘Win의 누적’ ㆍ발견을 제공하는 스토리 _154 -파나소닉 ‘Panasonic Beauty’ 4장 사례: 원풍경이 있을 것 ㆍ일에 자부심을 느낄 수 있는 스토리 _168 -일본항공 ‘새로운 유니폼’ ㆍ시청자의 감성을 신뢰하는 스토리 _180 -NHK 〈야에의 벚꽃〉 ㆍ개발 아이디어가 샘솟는 스토리_ 192 -산텐 제약 ‘산테 PC’ ㆍ체험과 추억을 이어주는 스토리_ 204 -혼다 ‘RoadMovies’ ㆍ유일무이한 존재가 되는 스토리 _154 -스타벅스 커피 재팬 ‘인스파이어드 바이 스타벅스’ 특별 대담: 호소야 마사토×나가오카 겐메이 _225 지금 일본 기업에 필요한 진정한 브랜드 스토리란- 나오며 _243